到小区送礼 商家厂家扎堆小区开展互动宣传活动

洗衣液、染发水、泡脚盆、驼绒被、回旋锅、连裤袜，还有各种口味茶包，这些东西，道里一面街某小区居民几乎家家有个三五样。这都是最近一两天内，来小区搞活动的商家主动送给居民们的。啥附加条件都没有，就是喊着让你来领奖品。

受线上冲击

实体店深入小区拉近乎

一面街上这个封闭管理的居民小区一向很清静，只是每年“哈夏”时有场社区音乐会。前几天，小区后院又支上了棚子，摆好了凳子，居民以为又是一场音乐会，到楼下一看，几位挂着某品牌家电胸卡的工作人员正在给到场的居民发塑料泡脚盆。发完一拨，过了十几分钟再发一拨。有居民领了一个送回家，再下楼领一个。

三五十个泡脚盆发完后，工作人员开始组织大家以游戏的形式拿奖品，三等奖10名，二等奖两名，一等奖一名。期间工作人员拿着话筒“实话实说”：这个品牌家电每年都是以几个亿的投入在电视上做广告，但现在受手机、网购的冲击，电视广告影响降低，总部就将做广告的钱拿出一部分，分给各实体店，让实体店买奖品深入社区送给居民。这些奖品和礼品都是该家电位于某处的实体店提供的，欢迎大家有时间去店里看看。

工作人员还留给现场居民一个惊喜：回家找一找这个品牌家电的发票、说明书、遥控器，第二天还可以凭这些东西到小区活动现场领奖品，一样东西对应一个奖品，最多可以领三样奖品。

扎堆来送礼

只求给居民留下好印象

一位社区居民组长的微信群里，隔三差五就能接到街道办发来的“通知居民领奖品”的通知。这位居民组长说，现在经常有各类商家厂家先带着一堆礼品、奖品送给街道办事处或小区物业，请街道办或物业帮忙，找个场地，拉些居民，一起开展互动宣传活动，这些奖品、礼品什么的还真跟商家厂家自己的产品没关系，都是些居民生活类用品，这些商家或厂家还向街道办或物业保证，不在现场做推销活动，不现场卖东西，就是与居民搞互动，让大家知道奖品、礼品都是谁送的，居民对“送礼人”有个好印象就行。

某品牌东北地区负责人说，眼下他们正抓紧“蹭”哈尔滨人的消夏时光，转场各中高档小区开展送礼互动活动。十几场活动下来，还没有哄抢发生，更多的居民都是从开始怀疑到欣然接受。尽管来参加活动的多是六七十岁的老年人，但这些老人回家肯定会和儿女说这事，这样就达到了品牌深入人心的宣传效果。

有小区居民告诉记者，他们曾打过110报警，怕来小区发奖品的是骗子。派出所民警来现场对他们一一核查，还与街道、物业核对，确认这些人不是骗子，大伙才放心上前领奖品。